С развитием цифровых технологий и активным проникновением дополненной реальности (AR — Augmented Reality) в повседневную коммуникацию изменились не только формы подачи визуального контента, но и сами механизмы социального взаимодействия между пользователями различных платформ. Особенно ярко эта трансформация проявляется в популярном формате мультимедийных сторис — временных публикациях, насыщенных интерактивными эффектами, стикерами, музыкой и, в особенности, AR-фильтрами. Эти визуальные дополнения стали неотъемлемой частью коммуникации, особенно среди молодёжной аудитории, позволяя не просто делиться событиями из жизни, а творчески интерпретировать происходящее и вовлекать друзей в общее цифровое пространство взаимодействия.
Дополненная реальность изначально ассоциировалась с игровыми механиками и специализированными приложениями, однако стремительное развитие мобильных камер, вычислительной мощности смартфонов и доступных инструментов для креативного дизайна привело к тому, что фильтры стали массовым и легко воспроизводимым элементом сторителлинга. Теперь практически каждый пользователь Instagram, Snapchat, TikTok или даже Telegram может не только использовать готовые AR-маски, но и создавать собственные, делая из них средство персонального выражения и средство усиления социального контакта.